爱店家分析：终是媳妇熬成婆，天猫又一国产品牌熠熠生辉

今年7月鸿星尔克的一波低调捐款5000W物资引发网友的热议，更有无数网友宣称这是一次破产式捐款。在国民强烈的爱国情怀下，网友们纷纷选择支持回馈鸿星尔克，并扬言要让鸿星尔克工厂踩缝纫机踩出火，原本寥寥无几的品牌影响瞬间席卷全网。如今，又一款国货品牌也陷入了鸿星尔克这种野性消费中.....

据爱店家了解，截止11月13日至11月17日，一款名为蜂花的品牌在淘宝天猫直播间的直播时长超过100小时，其中每小时销售额平均达到了530万，与上一个星期相比，蜂花直播间的销售额仅仅只有52万，占当前直播间销售额的9.8%。如此令人震惊的销售成绩究竟是如何发生的呢？一切还得从蜂花的破产传闻说起。

一、倒闭绯闻引发野性消费

最近有不少网友发现，蜂花产品已消失在各大城市的大型超市中，于是怀疑其工厂是不是倒闭了，抱着一种好奇的心理，网友们纷纷跑去蜂花的官方微博账号下求证，没想到随后出现的官方评论却让无数网友好笑又心酸。

提起蜂花，80、90后的人应该不陌生，便宜实惠、分量足、包装土等标签想必是人们脑海中对蜂花的第一印象了。或许正是因为这样一种形象，才让有关蜂花倒闭的猜测一传十、十传百，在求证的过程中，不少网友更是为蜂花操碎了心。

伴随着蜂花回复网友评论好笑又心酸、蜂花10年仅涨价2元等话题冲上热搜，无数消费者打着支持蜂花的旗号，再一次展开了轰轰烈烈的野性消费场景。

面对消费者的强烈购物热情，蜂花更是将野性消费字眼显露在直播间显眼的地方，并且在直播卖货时，蜂花的带货主播也在不停地提醒消费者：非常感谢大家的支持，但是蜂花也希望大家能理性消费，明确了解产品的信息与自身需求时再下单也不迟。

二、注重产品与消费者感受，是蜂花的品牌亮点

根据资料显示，蜂花创立于1985年，主要生产洗发水、护发素、个人日护等用品，属于全国日化行业的民族龙头企业之一，是名副其实的老字号，因为始终坚持高品质且低价位，赢得了不少好口碑。

在野性消费事件下，有不少网友担心蜂花过河拆桥，在未来对产品进行大规模涨价，蜂花在最近直播间也是做出回应：蜂花在最近10年来仅上涨了2元，在未来也不会因为火了就涨价。

基于这样一个为民着想的人设，无数消费者对蜂花这一品牌的信任度空前绝后的高，于是造成了许多消费者用近乎疯狂地购物行为，并主动在各大媒体进行蜂花产品的种草，向蜂花表达自己的感谢与喜欢。

三、野性消费后的残酷现状

蜂花的这次意外走红与前段时间的鸿星尔克大同小异。两者皆是通过某一事件引起消费者的同情共鸣。但是消费者的热情周期并不是长久性的，野性消费后蜂花又将如何面对随之而来的市场空挡？

曾经一夜爆红的鸿星尔克，如今每天都有着近万人取关，线下门店曾经门庭若市的景象也不复存在，有不少网友担忧，如今被推上流量顶峰的蜂花会不会成为下一个鸿星尔克？

其实无论是鸿星尔克还是蜂花，都应该清楚，短期的火热终究有回归平静的一天。爱店家认为，现下蜂花应居安思危，充分利用如今这股流量优势进行品牌引流。同时，吸取消费者的意见进行产品升级，针对当下市场风向，不管是新消费品牌，还是刚入驻天猫的商家来说，计划好未来运营方向才是长久之计。