天猫入驻调整，关闭“天猫入驻热招品牌池

近日，一幅《关于关闭天猫入驻通知》刷屏朋友圈，并引起各电子商务领域的广泛关注，其中一幅图片提到：由于今年天猫入驻商家超过10万家，天猫决定暂停天猫招商，开启时间待定，希望为消费者提供更优质的服务。

进入天猫商城官方网站后，没有查到与以上图片相关的信息。天猫的团队对此作出回应：假的，图片是黄牛PS。天猫不但没有停止招商，今天新规出台也将欢迎更多新品牌入驻。

之后，天猫官方发布了《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公告》，该公告称，天猫关闭的是天猫入驻热招品牌池，而非图片中的天猫招商，同时对关闭热招品牌池进行了解释：为避免因枚举品牌入驻方式导致新品牌、新商家被漏掉，天猫决定关闭热招品牌池页面，并修改相关的招商入驻规定。

据报道，天猫热招品牌池由此前的天猫基于消费者需求和市场需求而建立，根据热招品牌池内的品牌，天猫主动邀请入驻，但并没有在天猫热招品牌池内，只是自荐品牌到天猫申请入驻。

简单地说，此前天猫入驻时是缺什么品牌，直接告诉大家，请进，而热销品牌池模式很难将所有行业品牌一笔带过，让人以为没提到的就不缺，相反却限制了新品牌、新品类的发展，容易挂上。

该通知的全文如下：

尊贵的商人们：

近几年来，天猫热招中品牌池中的大多数品牌都成功入驻天猫平台，同时天猫欢迎有潜力的新品牌，新商家在平台上运作发展，而那些入驻天猫的新品牌，往往被天猫忽略。如今，天猫热销品牌池页面已经决定关闭，并对相关入驻规则进行了修改。

天猫致力于为消费者提供更丰富的品牌商品和更高质量的服务，欢迎商家向天猫推荐更好的商品和品牌，向消费者提供更高质量的商品和服务，有意向的商家可通过向天猫推荐好品牌进入天猫。

修订方案于2022年7月24日公布，并于2022年7月31日生效。

据报道，天猫此前已于2022年3月29日对《天猫入驻资格细则》进行了修改，主要修改点是部分类别调整暂停入驻专营店，修改范围包括：服装、鞋帽、户外运动、珠宝饰品、化妆品(含美容工具)、家纺产品、图书音像、服务等8个类别。